疫情下品牌設計變的尤其重要

設計是吸引眼球的關(guān)鍵，信息通過(guò)信息傳播得更快，我們通過(guò)品牌設計可以把把企業(yè)理念和文化、業(yè)務(wù)戰略等落實(shí)到實(shí)際使用中將加快消費者對品牌的認知，從整個(gè)設計的更新上增加和消費者的粘性。總而言之，設計很重要，在如此艱難的時(shí)刻對企業(yè)來(lái)說(shuō)變得比以往任何時(shí)候都更加重要。

設計不僅僅是它的外觀(guān)和感覺(jué)。設計就是它的工作原理。” 

——史蒂夫 喬布斯

設計是品牌表達的語(yǔ)言

通過(guò)設計，可以表達強大的商業(yè)內涵。比如耐克的對號標志強化了精神內涵，當你想象耐克時(shí)你優(yōu)先想到的首先應該是它的標志，然后才是它的產(chǎn)品；當時(shí)你想想可口可樂(lè )時(shí)，你優(yōu)先想到的應該是它具有快樂(lè )屬性的紅色，而不僅僅是口感；當時(shí)想到蒂芙尼時(shí)你時(shí)想到的它的產(chǎn)品還是它獨一無(wú)二的藍色？這些都是視覺(jué)的表現，字體、設計、顏色和插圖被集成到包裝、視頻、TVC 和數字品牌中，讓每個(gè)元素都與業(yè)務(wù)戰略及其目的保持一致，以匹配最初的商業(yè)概念。

設計給人一種體驗

奈飛在為客戶(hù)提供最好的服務(wù)和產(chǎn)品方面做得非常出色，它設計了一項戰略，將其從 DVD 郵寄服務(wù)發(fā)展為原創(chuàng )內容提供商。他們不斷努力創(chuàng )新產(chǎn)品及其在屏幕上的呈現方式。每次訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)主頁(yè)時(shí)，都會(huì )通過(guò)顯示一對幸福的夫婦在沙發(fā)上放著(zhù)爆米花、酒杯和 Netflix DVD 封面來(lái)激發(fā)一種享受的情緒。

設計有能力在目標受眾開(kāi)始使用產(chǎn)品或服務(wù)之前在他們的腦海中創(chuàng )造一個(gè)體驗環(huán)境，增加客戶(hù)對于他們的粘性。

設計與客戶(hù)建立對話(huà)

自古以來(lái)，人類(lèi)就習慣于通過(guò)形狀和顏色來(lái)記憶事物。一項研究發(fā)現，成年人的注意力持續時(shí)間為 5 到 10 秒。以報紙、雜志、網(wǎng)站或應用程序為例，一個(gè)人掃描頁(yè)面，一個(gè)有吸引力的元素或一個(gè)簡(jiǎn)短的標題可能會(huì )引起他的注意或興趣。在心理上，人們會(huì )被美麗的事物或美麗的人所吸引。視覺(jué)吸引力以積極或消極的方式傳達了很多關(guān)于一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)的信息。

設計為企業(yè)創(chuàng )造身份

企業(yè)通過(guò)設計不僅可以和客戶(hù)客戶(hù)產(chǎn)生更好的溝通，而且可以在員工和企業(yè)的每個(gè)利益相關(guān)者的心目中創(chuàng )造企業(yè)形象。聘請像多更品牌一樣的品牌設計機構可以有效地解決所有與設計相關(guān)的問(wèn)題。我們可以管控設計的落地呈現以確保投放的金額沒(méi)有過(guò)多的浪費，同時(shí)還可以確保品牌資產(chǎn)能夠得到有效的積累。

雖然國內沒(méi)有設計提升增長(cháng)的量化指標，但國外有兩個(gè)調研數據引起了我的注意。

英國設計委員會(huì )發(fā)現，設計可以直接顯著(zhù)提高銷(xiāo)售額、利潤、營(yíng)業(yè)額和增長(cháng)。在一項比較研究中，每 100 英鎊的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，如果企業(yè)在設計上花費 100 英鎊，營(yíng)業(yè)額就會(huì )增加 225 英鎊。在過(guò)去十年中，61 家英國以設計為主導的企業(yè)的指數比金融時(shí)報證券交易所 100 指數高出 200% 以上。

數字化麥肯錫團隊深入研究全球300家上市企業(yè)，收集這些企業(yè)5年間近10萬(wàn)個(gè)設計舉措，200萬(wàn)個(gè)財務(wù)指標，建立設計數據庫對標分析，首次全球發(fā)布麥肯錫設計指數MDI（McKinsey Design Index）。麥肯錫得出了一個(gè)驚人的結論：表現最好的公司將設計放在首位。更重要的是，設計是他們的高層管理人員和領(lǐng)導者的首要任務(wù)。最成功地將設計放在首位的組織獲得了巨大的回報。事實(shí)上，在設計性能方面排名前四分之一的公司年收入增長(cháng)了 10%，而其所在行業(yè)的平均增長(cháng)率為 3-6%。 

設計前25%的頭部公司表現最高為市場(chǎng)標準的兩倍

在全球化和數字化的新時(shí)代，尤其是疫情的艱難時(shí)刻，每家公司都在找尋企業(yè)增長(cháng)的方式，設計以最令人期待和意想不到的方式讓人產(chǎn)生興趣、解決問(wèn)題并創(chuàng )造機會(huì )。當消費者的選擇發(fā)生波動(dòng)并且產(chǎn)品的差異化越來(lái)越小時(shí)，設計可以幫助人們做出決定。可以說(shuō)，設計是品牌目前找尋出路的一個(gè)有力方式。

上海多更品牌全案策劃

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關(guān)鍵詞：品牌設計，疫情下的品牌設計

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